房地产广告创意至少要包括五大共鸣因子
来源:房地产广告拍摄
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作者:房地产广告拍摄
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发布时间: 2020-11-13
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房地产广告创作不同于一般生活休闲商品的广告创作，它需要先使购房者产生共鸣，产生认知、态度、行为的改变而促成购买行动。
一是目标受众要精准；二是广告目的要精确；三是背景分析要精密；四是商品定位要精辟；五是诉求概念要精致；六是创意表现要精巧；七是文案撰写要精简；八是画面影像要精美；九是预算编列要精要；十是媒体计划要精实。
房地产广告创作不同于一般生活休闲商品的广告创作，它需要先使购房者产生共鸣，产生认知、态度、行为的改变而促成购买行动。房地产广告创意至少要包括五大共鸣因子：
１．利益因子。房地产的广告创意为了能让购房者觉得有意义，必须能够充分了解该房地产的综合效益性，能够帮助他们解决居家生活中的种种需求。换言之，就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的实质利益点。
２．优异因子。房地产广告创意要让购房者了解商品的独特利益，了解该房地产的利益点与其他同类产品的优势和差异所在。换言之，就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的独特点。
３．强化因子。房地产的广告目的如果是为了巩固现有购房者的品牌忠诚度，就必须让他们对品牌产生心理定势，就要在广告中传播产品或服务将带给购房者的生活场景与生活提案，主张让购房者有更多的理由来说服自己。
４．艺术因子。房地产的广告创意要引起购房者注意而且感兴趣，必须要重视赏心悦目的艺术表现，而让购房者能对广告产生注意和情绪冲击，并乐于阅读或观赏。换言之，就是要在广告中传播产品或服务留给购房者的品牌个性。
５．印象因子。房地产的广告创意要让购房者留下良好的品牌印象，必须要有伟大杰出构想，让购房者深刻难忘。换言之，就是要在广告中让购房者对产品或服务留下深刻的记忆或回忆，能够形成独树一帜的品牌印象。
