恰当的明星代言能起到提升品牌回想的作用
来源:明星代言代理
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作者:明星代言代理
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发布时间: 2020-11-13
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应注意明星代言的产品或品牌过多问题，特别要关注同类产品或品牌重叠或者重复代言问题。如果一个明星在一段时期内重复代言多家品牌的产品，品牌需要慎重考虑，以避免品牌代言效果被稀释。
恰当的明星代言仍能起到提升品牌回想的作用，而在这里需要注意以下几点：
一、应注意明星代言的产品或品牌过多问题，特别要关注同类产品或品牌重叠或者重复代言问题。如果一个明星在一段时期内重复代言多家品牌的产品，品牌需要慎重考虑，以避免品牌代言效果被稀释。
二、明星代言不能“喧宾夺主”。在部分明星代言的广告中，明星成为广告中的主角，而品牌则被抛在一边。很多的广告过于重视突出明星，而品牌则成为了附属品，尤其是在明星代言很多品牌情况下，尤其明显，因此如何把明星融入到广告的故事情节中，是获得成功的关键。
三、代言广告中尽量采用代言明星的原音。根据我们的分析，同画外音相比，采用明星原音的代言广告对广告的整体效果，广告回忆，广告说服力都有较大提升作用。因此在代言广告中，采用代言明星的原音对品牌提升往往有更好的效果。
四、注重品牌与代言人特质的联系。代言明星的特质应与产品属性的连接度相吻合，也就是说品牌或产品与明星自身特质要有直接的联系。例如“空中飞人”乔丹代言篮球运动鞋就是非常合适的选择，他与篮球运动鞋就有直接的关系，因为乔丹打篮球时就比一般篮球运动员跳的更高、更灵活。对运动鞋来说，对这种弹跳性、灵活性是至关重要的；消费者认为，是这种运动鞋帮助乔丹提升了跳跃能力，取得“空中飞人”的美称。
五、“故事”营销。这是一个“故事营销”的时代。同生硬的产品推介说辞相比，一段故事往往能给消费者留下更深刻的印象，更为重要的是故事和明星的结合往往更能体现品牌的形象，更能从情感上打动与影响消费者。
