投放电视广告时尤其应注意以下几点
来源:电视广告投放
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作者:电视广告投放
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发布时间: 2020-09-25
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电视靠声音和图像将事物具象化，由此刺激感官，影响人的心理。但电视广告的短板也很明显，一来价格相对高，播放时长有限，尽管视觉冲击力强，但容易一闪而过，印象不深；二来电视不易像平面媒体那样做广告分类，常常造成太多种类的广告蜂拥而至，观众根本来不及反应。
电视靠声音和图像将事物具象化，由此刺激感官，影响人的心理。
但电视广告的短板也很明显，一来价格相对高，播放时长有限，尽管视觉冲击力强，但容易一闪而过，印象不深；二来电视不易像平面媒体那样做广告分类，常常造成太多种类的广告蜂拥而至，观众根本来不及反应。
那么，我们在投放电视广告时尤其应注意以下几点。
广告投放应具备连续性
广告和品牌要长期、持续地投入，才能产生效果。
消费者做出购买决定不是短时间的，是需要经历“接触——注意——理解——态度改变——记忆——行动”的过程。消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断地提醒。
很多企业只有在销售旺季投放广告，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为是受长期影响而形成的，企业要持续地向消费者传达企业和品牌的信息。因此，广告投放要淡季和旺季相结合。
数据量与媒体质相结合
投放次数、价格、覆盖几个频道等广告考量指标经常会使一些企业进入电视广告投放误区，忽略投放的时间段、秒数、每次播放成本等。企业可以用千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等反映媒体价值的指标数据去评估电视广告时段的广告价值。
不要只重视一些表面数据，这些数据只是量的考察，企业投放广告一定要注重媒体质的考察。具体包括媒体形象，产品特性，企业受众与栏目受众的吻合度，栏目美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
投放形式多样化
企业广告投放多样化，才能多侧面促进销售及塑造品牌。可采用的投放形式如下：
选择与产品特性相符的栏目，以电视媒体套播或广告赞助的形式；
制作电视硬性广告和广告专题片，参与电视栏目新闻报道；
选定省级市场目标区域，进行企业品牌套播投放，理性诉求企业品牌；
选择合适的投放策略
企业在广告投放前要做的工作主要有两类：
其一，进行广告投放分析，计算每次播放成本及播放对比，选择性价比较高的电视媒体投放方案。
其二，在全面分析的基础上，做出电视广告投放策略。
要从企业产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略。
从央视到省级卫视，再到省级地面频道以及不可胜数的地市级电视媒体，不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值。
如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择，需要企业在专业的广告公司帮助下，从多个方面入手，对电视媒体表现进行科学的评估，才能找到适合自身的传播载体。
